FADU- UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES · SELLO BUEN DISEÑO ARGENTINO · WORLD BRAND DESIGN SOCIETY
Estrategia, Diseño y Gestión.
Tres momentos para construir el modelo base de tu marca.
Podés recorrerlos todos o empezar por el que más necesitás.
Cada momento tiene valor propio y un diferenciador concreto.
Los tres juntos son el sistema completo. Basado en la metodología Marca Buena® de 12 dimensiones — con respaldo académico, casos internacionales y 25 años de experiencia real.
Tres momentos para definir, diseñar y gestionar tu Marca Buena®
¿Por dónde empezar?
01 Marca Buena® / Soluciones
ESTRATEGIA DE MARCA
Cuando necesitás definir o redefinir la base de tu marca antes de avanzar con cualquier otra decisión.
02 Marca Buena® / Soluciones
diseño
EstratÉgico
Cuando ya esta definida la estrategia y necesitás materializarla en una identidad visual coherente, destacada y memorable.
03 Marca Buena® / Soluciones
GESTIÓN DE MARCA
Cuando ya tenés la marca bien definida y necesitás dirección continua en su implementación para que funcione.
La conversación inicial nos ayuda a definir cuál tiene más sentido para tu organización en este momento.
Definir antes de construir.
Marca Buena / ESTRATEGIA
La etapa estratégica es la más subestimada y la más determinante. Antes de diseñar una pieza, antes de comunicar un mensaje, antes de tomar cualquier decisión de marca, hay que tener claro qué es la marca, a quién le habla, cómo se diferencia y qué impacto quiere generar.
Usamos el Radar Marca Buena® — nuestra herramienta propia de diagnóstico en 12 dimensiones — para mapear el estado actual de la marca e identificar con precisión qué hay que fortalecer, qué hay que corregir y qué hay que construir.
CUÁNDO TIENE SENTIDO EMPEZAR POR ESTRATEGIA
• Antes de encarar un rediseño o rebranding.
• Antes de una expansión o entrada a un nuevo mercado.
• Cuando la marca existe pero no está clara ni alineada internamente.
• Cuando hay múltiples proveedores de comunicación sin un criterio compartido.
• Para tener diagnóstico objetivo antes de tomar decisiones de marca importantes.
EL PROCESO
• Auditoría MB® · entrevistas internas y externas · relevamiento de touchpoints
• Benchmark · análisis de mercado, competidores y contexto
• Diagnóstico Ejecutivo · Radar de las 12 dimensiones aplicado
• Roadmap · prioridades estratégicas y hoja de ruta
ENTREGABLE
Diagnóstico ejecutivo + Radar Marca Buena® + Roadmap de prioridades.
La claridad estratégica desde la que se toman todas las decisiones que siguen — con criterio y con dirección.
INVERSIÓN
El alcance y la inversión se definen en la conversación inicial, en función del momento y los objetivos de cada organización.
Materializar la estrategia en una identidad que se reconoce, representa lo que la organización es y la acompaña en su crecimiento.
Marca Buena / DISEÑO
Para Marca Buena® el diseño nunca es decorativo y nunca es el punto de partida. Es la capacidad de convertir decisiones estratégicas en experiencias visuales concretas, coherentes y distintivas.
Cada decisión visual responde a un criterio definido — no a una preferencia estética ni a una tendencia del momento. El proceso de diseño empieza donde terminó la estrategia.
Por eso los resultados van más allá de lo visual: las organizaciones que construyen su identidad desde la estrategia se perciben diferente, se comunican mejor y compiten con más fuerza
CUÁNDO TIENE SENTIDO EMPEZAR POR DISEÑO
• Ya tienen la estrategia definida y necesitan materializarla en una identidad coherente
• La identidad actual está desactualizada respecto al posicionamiento real de la empresa
• Hay inconsistencia visual entre canales, soportes y aplicaciones
• Se necesita arquitectura de marca — submarcas, extensiones, sistemas
• La organización quiere que su identidad refleje sus valores y propósito de forma visible
ALCANCE SEGÚN PROYECTO
• Diseño de marca e identidad visual.
• Programa de identidad y aplicaciones.
• Manual normativo de marca.
• Arquitectura de marca.
• Rebranding y actualización de identidad existente.
ENTREGABLE
Programa de identidad completo y manual normativo de marca.
Una identidad que el equipo puede gestionar con autonomía y que representa lo que la organización es — y quiere seguir siendo.
INVERSIÓN
El alcance y la inversión se definen en la conversación inicial, en función del momento y los objetivos de cada organización.
Dirigir la marca todos los días, con criterio profesional, sin un Director de Marca de tiempo completo.
Marca Buena / GESTIÓN
Construir una Marca Buena® no termina cuando se entrega el manual de identidad.
Una marca se construye y se mantiene con decisiones sostenidas en el tiempo — y esas decisiones necesitan criterio.
El FBM es el servicio natural que sigue al manual. La estrategia está definida, la identidad está construida.
Ahora hay que gestionar — y eso requiere que alguien con criterio acompañe las decisiones del día a día.
FRACTIONAL BRAND MANAGER
El criterio de un EXPERTO en Marca part-time, con presencia regular, disponibilidad para lo urgente y una síntesis escrita de cada sesión que deja claro qué se decidió y qué sigue.
QUÉ INCLUYE CADA MES DE FBM
• 1 sesión estratégica mensual de 90 minutos — virtual o presencial.
• Acceso directo para consultas urgentes entre sesiones · WhatsApp o email · respuesta en 48 hs hábiles.
• Revisión y feedback de hasta 2 materiales, piezas o decisiones claves.
• Síntesis escrita de cada sesión con decisiones tomadas y próximos pasos.
• Seguimiento del roadmap de marca acordado.
EN CADA SESIÓN
• Decisiones de marca pendientes o en curso
• Oportunidades y riesgos de posicionamiento
• Revisión y alineación de comunicaciones, campañas e iniciativas
• Roadmap de marca del próximo período
INVERSIÓN
A partir de U$D 1500 por mes.
CONDICIONES
• Mínimo 6 meses — en menos tiempo no podemos prometer cambios reales en la gestión de marca.
• Precio fijo mensual — no se cobra por hora ni por consulta.
• Máximo 3 clientes FBM simultáneos — presencia dedicada garantizada.
• Virtual y/o presencial según acuerdo.
BENEFICIOS
• Acompañamiento experto para las decisiones de marca con criterio.
• Revisar y orientar comunicaciones, campañas y presentaciones antes de que salgan.
• Ser la voz estratégica de la marca cuando no hay nadie interno con ese rol — o cuando quien está necesita confiar y validar con una perspectiva externa y experta.
Marca Buena® - EDG - Estrategia / Diseño / Gestión
Marca Buena / EDG
Cuando los tres momentos trabajan juntos, el resultado se potencia.
La Estrategia define. El Diseño materializa. El FBM sostiene.
Cuando los tres comparten el mismo modelo, el mismo criterio y la misma persona que los lleva adelante, no hay pérdida de información ni de dirección en el camino.
La marca se construye como un sistema coherente de principio a fin.
La ESTRATEGIA límita y define al DISEÑO.
El DISEÑO responde a la ESTRATEGIA e IDENTIDAD y construye normas en un MANUAL DE MARCA.
La GESTIÓN (FBM) garantiza que ese MANUAL y DISEÑO de marca se implementen sin fisuras ni desvíos, que las decisiones e inversiones en marca sean coherentes con la ESTRATEGIA y que la marca siga siendo consistente y acumule valor con el tiempo.
CUANDO TIENE SENTIDO MARCA BUENA EDG
• Estas construyendo o reconstruyendo una marca desde la base.
• Hay un reposicionamiento profundo que afecta estrategia, imagen y cultura.
• La organización quiere instalar una capacidad real de gestión de marca de largo plazo.
• Se necesita que alguien acompañe el proceso completo con criterio consistente de principio a fin.
Cuando contratás Marca Buena® no contratás una agencia, ni un estudio ni un freelance.
Contratás tres cosas que en el mercado de marca raramente vienen juntas
01
EXPERTO
Más de 25 años de experiencia real en proyectos de marca e identidad para empresas e instituciones de primer nivel.
Diseñador, Docente y Autor del modelo Marca Buena.
02
MODELO PROPIO
• Un modelo accesible para definir y controlar la gestión y las decisiones de marca.
• Sello Buen DIseño Argentino
• World Brand Design Society.
• Incorporado desde 2025 en
FADU- Universidad de Buenos Aires.
03
CRITERIO PROFESIONAL
Dirección con fundamento — antes, durante y después de cada proyecto.
Cada decisión, cada inversión responde a intenciones y objetivos definidos.
No se trata de ser más creativos se trata de saber quienes somos y ser consistentes.
CONDICIONES DEL SERVICIO
• Sin costos de estructura de agencia — pagás exactamente lo que recibís
• Máximo 4 proyectos activos simultáneamente — atención real garantizada
• El experto siempre presente — nunca hay pérdida de criterio en el camino
Para quien es Marca Buena®
Marca Buena® EDG es para organizaciones con propósito que quieren que su marca sea tan buena como lo que hacen.
Marca Buena® es para:
• La empresa creció y la marca ya no la representa
• Hay un reposicionamiento estratégico en curso
• Se avecina una expansión regional o internacional
• Hay un cambio generacional o societario
• Múltiples proveedores de comunicación sin criterio compartido
• La inversión en marca no se refleja en valor percibido
• La organización quiere que su marca refleje sus valores y propósito real
Marca Buena® NO es para:
✕ Emprendedores individuales.
✕ Startups en estadio temprano.
✕ Empresas sin marca establecida.
✕ Quienes buscan sólo ejecución de diseño.
✕ Quienes buscan precio de agencia.
✕ Quienes buscan un cambio superficial.
¿Estás en estadio temprano?
El Taller Virtual es el lugar correcto para empezar.
¿Necesitás formar a tu equipo interno?
Capacitación In-Company es el camino.
Marcas Buenas® que construimos juntos
Casos donde la Estrategia, el Diseño y la Gestión trabajaron como un sistema.
ALLA BRACCINI
Nueva identidad que reposicionó a la empresa ante sus inversores y mercado, poniendo en valor su cultura y compromiso.
ALLA BRACCINI
2024 FEATURED IN WBDS
AXCESS GROUP
Reposicionamiento de empresa de soluciones logísticas y control de acceso a una empresa de tecnología e innovación en eventos.
AXCESS GROUP
2021 Estrategia de Marca
NUBAX
De una unidad de negocios interna a una Marca World Class que posiciona a la empresa para competir desde Argentina en el mercado global de tecnología.
NUBAX
2024 FEATURED IN WBDS
ROLA CONSTRUCTORA
Identidad que profesionalizó la presencia de la empresa y fortaleció su posición en el mercado de la construcción.
ROLA CONSTRUCTORA
2023 Estrategia de Marca
ALLA BRACCINI
2025 Estrategia de Marca
Ver Casos →
¿Cómo arrancamos?
El proceso siempre comienza con una conversación.
01
Conversación Inicial
Entendemos el momento de la organización y definimos juntos cuál de los tres momentos tiene más sentido empezar — y cuál es el alcance e inversión adecuados.
Sin costo.
30 minutos · virtual
02
Diagnóstico y Propuesta
Una mirada concreta sobre la situación de tu marca.
Definimos el alcance, la metodología y el punto de entrada al proceso.
1-2 SEMANAS
03
Definición de Proyecto y Alcance
El camino acordado: Estrategia, Diseño, FBM o los tres.
Con metodología propia, criterio consistente y presencia experta y dedicada de principio a fin.
¿Sabés en qué momento necesita trabajar tu marca?
Si no estás seguro, la conversación inicial es el lugar para descubrirlo.
Sin costo, sin compromiso, sin presupuesto abierto.
Escribime
RECONOCIMIENTOS y DISTINCIONES
FEATURED MAY 2022
