FADU- UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES · SELLO BUEN DISEÑO ARGENTINO · WORLD BRAND DESIGN SOCIETY
Formá a tu equipo para que gestione la marca de la organización con criterio compartido.
El equipo de una organización es el principal gestor de su marca — lo hace en cada reunión, en cada mail, en cada propuesta, en cada conversación con un cliente.
El problema es que casi nadie los forma para hacerlo bien.
Programas in-company con metodología Marca Buena®.
Seminario aprobado por
El problema en la gestión interna
¿Cuántas versiones de tu empresa aparecen cuando cada área la presenta?
Las organizaciones invierten en capacitar a sus equipos en ventas, liderazgo, digital y performance.
Pero casi nadie los forma en cómo representar y gestionar la marca de la organización en el día a día. Esa brecha tiene un costo real:
• Cada equipo presenta la empresa de formas distintas.
• Cada área toma decisiones de comunicación de forma aislada y sin criterio compartido.
• La inversión en comunicación no acumula valor porque no hay una base estratégica común.
• La marca crece en volumen pero pierde coherencia — produce mucho y dice poco.
• Los integrantes ven la marca como responsabilidad de Marketing o Dirección sin sentirse parte fundamental de la misma.
No es un problema de talento ni de compromiso. Es un problema de criterio, y el criterio se aprende.
Beneficios para la organización
¿Por qué es importante capacitar a nuestros equipos en cultura de marca?
Alineación cultural acelerada
Une a todas las áreas bajo un mismo "por qué", simplificando los procesos de inducción y facilitando que los empleados asimilen la cultura interna de forma práctica.
Potenciamiento de la Marca Empleadora (Employer Branding)
Transforma a los colaboradores en embajadores auténticos. Al entender el valor de la empresa, proyectan una imagen positiva que atrae talento de forma orgánica.
Aumento del compromiso interno (Engagement)
Cuando el personal comprende el propósito y el impacto social o ambiental de su rol, su motivación crece. Esto disminuye los índices de rotación voluntaria.
Reducción de silos operativos
Al integrar equipos de diversas áreas (Finanzas, Ventas, Logística) en un taller transversal, se fomenta la colaboración mutua y mejora notablemente el clima laboral.
Entender la marca, su gestión y el rol interno para construir valor y cultura de marca.
MARCA BUENA / CAPACITACIÓN IN COMPANY
El equipo entiende el valor de la marca, su buena gestión y el rol activo da cada integrante para la construcción de valor.
Armado de un primer diagnóstico en equipo del estado de la marca.
Definición de un vocabulario compartido, valores y acciones cotidianas para construir una CULTURA DE MARCA compartida.
INCLUYE
• Charla de Introducción a conceptos de marca y al modelo de definición y gestión Marca Buena®. (60')
• Diagnóstico en equipos de nuestra marca sobre los 12 puntos del modelo.
• Construcción del Radar Marca Buena® en vivo con el equipo
• Síntesis ejecutiva con hallazgos y recomendaciones — entrega en 48 hs.
• Certificado de participación Marca Buena®.
IDEAL PARA
• Equipos internos de todas las áreas.
• Alinear equipos en CULTURA de MARCA.
FORMATOS
VIRTUAL: Media Jornada
PRESENCIAL: Media Jornada / Jornada Completa
Grupos de hasta 20 participantes
CULTURA DE MARCA PARA DIRECTIVOS
No es una capacitación puntual. Es la instalación de una capacidad organizacional: el equipo directivo aprende a gestionar la marca como un activo estratégico de forma autónoma y sostenida.
LAS 4 SESIONES
• Sesión 01 · Diagnóstico · el estado actual de la marca en la organización
• Sesión 02 · Estrategia · propósito, posicionamiento y propuesta de valor
• Sesión 03 · Gestión · cómo tomar decisiones de marca en el día a día
• Sesión 04 · Roadmap · plan de acción para los próximos 12 meses
INCLUYE
• Diagnóstico previo con entrevistas a 3-5 directivos
• Material exclusivo por sesión
• Acceso directo entre sesiones para consultas urgentes
• Informe final con capacidad instalada y próximos pasos
• Certificado de participación Marca Buena®
IDEAL PARA
C-Suite y comités directivos de organizaciones en crecimiento, cambio o expansión que quieren que la marca sea una herramienta de decisión real — no una consecuencia de lo que hace cada área por separado.
4 sesiones mensuales de 2 horas / Formato Virtual
MARCA BUENA es UNA PROPUESTA ÚNICA.
Diferencial de la propuesta
• Moldelo propio Marca Buena® · 12 dimensiones • Accesible, simple y aplicable para toda la organización.
• Facilitado por Juan Manuel Rey Liste: Autor del modelo, experto en marcas, docente en FADU_UBA.
• Modelo aprobado e incorporado desde 2025 en FADU - Universidad de Buenos Aires.
• Distinguido con el Sello Buen Diseño Argentino 2022
• Publicado en World Brand Design Society 2022
• Aplicación práctica sobre la marca real de la organización.
Para quien es Marca Buena®
Para organizaciones que quieren que sus equipos tomen mejores decisiones de marca.
Directores y gerentes de RRHH, L&D, Cultura y Talento de empresas medianas y grandes que tienen presupuesto anual de formación y buscan programas diferenciados con impacto real.
• Equipos de marketing y comunicación
• Equipos comerciales y de desarrollo de negocios
• Equipos de liderazgo y dirección general
• Cualquier área que toca la marca en el día a día — RRHH, Operaciones, Talento
Cuando tiene sentido participar del programa
• Hay inconsistencia en cómo cada área presenta la empresa
• Viene un período de crecimiento, reposicionamiento o expansión
• La organización quiere instalar criterio de marca de forma transversal
• Se acaba de hacer un proceso de estrategia o rebranding y hay que bajar a los equipos
ª La organización tiene valores y propósito definidos pero no se reflejan en la comunicación
¿La organización necesita primero definir o reconstruir la base de su marca?
Entonces sugerimos empezar por EDG antes de la formación.
Facilitador
Todos los programas son dados por Juan Manuel Rey Liste.
• Profesor Titular Seminario "Diseño de una Marca Buena®
12 claves para un branding de impacto" · FADU · Universidad de Buenos Aires (2025–actualidad)
• Docente de Posgrado · Diseño y Gestión de Marcas · FADU · UBA (2023–actualidad)
• Consultor en Dirección de Marca y Comunicación · +25 años de experiencia en empresas e instituciones.
• Autor del modelo Marca Buena®.
• Distinguido con el Sello Buen Diseño Argentino.
• Publicado en World Brand Design Society
• Distinguido con la medalla Brandor
Del Autor al Equipo
La misma persona que creó la metodología, la enseña en la UBA y la aplica en proyectos reales es quien facilita los programas in-company. No hay intermediarios ni adaptaciones. Los participantes aprenden el modelo de quien lo desarrolló.
Testimonios
Lo que dicen quienes lo vivieron
Agustín Alla
Ingeniero y Socio Fundador
ALLA BRACCINI
"El proceso de Marca Buena® nos ayudó a definir y entender la necesidad del cambio no solo por mejoras técnicas, sino por el proceso de definiciones estratégicas y la validación de una cultura propia que pusimos en valor."
Sebastián Rodriguez
Fundador y Director Comercial
AXCESS GROUP
"Implementamos un cambio de imagen e identidad luego de 16 años. Los cambios generaron un refresh total y una aceptación unánime que nos permitió renovar nuestra relación comercial."
Diego Malaspina
CEO NUBAX
Atravesar este proceso de rebranding fue un desafío para toda la compañía y el camino propuesto por Marca Buena® nos ayudó mucho a pensarnos, a redefinirnos y validar que somos y que queremos ser en el futuro.
¿Querés que los equipos de tu organización gestionen la marca con criterio compartido?
El primer paso es una conversación de 20 minutos.
Entendemos los objetivos de tu organización y definimos cuál de los tres programas tiene más sentido.
Solicitar Información
RECONOCIMIENTOS y DISTINCIONES
FEATURED MAY 2022
